A generatív technológiák, amelyek az utóbbi években a digitális világban olyan gyorsan fejlődnek, már nemcsak a kreatív iparban, hanem a médiában is jelentősen megváltoztatják a szabályokat. Magyarországon is egyre több médiafőmunkatárs és szerkesztő felkészül a generatív eszközök alkalmazására, amelyek a képek, szövegek és videók automatikus generálása mellett új, egyedülálló tartalomkészítési módszerek is kínálnak. Ezek a technológiai újítások nem csak a munkameneteket gyorsítják, hanem a médiabírálók és a közönség szempontjából is új lehetőségeket nyújtanak.
A generatív AI-k, mint például a MidJourney vagy a Stable Diffusion, már az utóbbi években a magyarországi fotóművészetben és a grafikai tervezésben is jelentősen megváltoztatták a gyakorlatot. Például a ez a forrás című projektben már többek között generatív modellekkel készített képek és animációk is szerepelnek, amelyek a hagyományos képi alkotáshoz képest új, másodlagos eszközökként is alkalmazhatók. A művészeti és médiavetők ezt a fejlődést azonban nem csak pozitívnak látják: egyes szakemberek megjegyezik, hogy a generatív eszközök alkalmazása nemcsak a kreatív folyamatokban, hanem a művészi értékben is megváltoztatja a helyet.
Magyarországon a generatív technológiák alkalmazása a médiaiparban különösen a videokészítésben és a podcastok készítésében érzékelhető. A generatív szinkronhangok és a videószövegalkotó eszközök már számos magyar médiafőmunkatársnál alkalmazzák, hogy időt spóroljanak és új formátumokat kitaláljanak. A Viasat és a TV2 is többször jelentettek, hogy a generatív technológiák segítségével új tartalomkészítési módszereket próbálnak ki. Ennek ellenére a szakemberek még mindig figyelmeztetik, hogy a generatív eszközök nem tudják helyettesíteni a teljes mértékben a művészi és kritikai gondolkodást.
Az új generatív technológiák alkalmazása a médiában nemcsak technikai, hanem etikai és jogi kérdéseket is felvet. Az egyéni alkotók és a médiabírálók számára fontos kérdés, hogy a generatív eszközök által létrehozott tartalom tulajdonjogát és szerzői jogot milyen módon kell szabályozni. A Magyar Szabadság Könyvtár és más kulturális szervezetek már megkezdték a generatív eszközök alkalmazásának szabályozásának felkészülését, hogy a médiában és a művészetben létrejövő új formákra is megfelelő jogi keretek legyenek.
Az új generatív technológiák a magyarországi médiában nemcsak a munkameneteket gyorsítja, hanem új, egyedülálló tartalomkészítési módszereket is kínál. A Mediadokumentum és a Mediatipari Szövetség már többször is figyelmeztettek arra, hogy a generatív eszközök alkalmazása nemcsak a munkameneteket, hanem a médiabírálók és a közönség szempontjából is új lehetőségeket nyújtanak. Ennek ellenére a szakemberek még mindig figyelmeztetik, hogy a generatív eszközök nem tudnak helyettesíteni a teljes mértékben a művészi és kritikai gondolkodást.
Az előző évtizedekben a médiaiparban a technológiai fejlődés olyan gyorsan haladt előre, hogy a hagyományos szabályok és gyakorlatok sokszor nem tudtak követni. A generatív technológiák azonban egy új, radikális átalakulást jelentenek a médiában, amely nemcsak a technikai eszközökben, hanem a művészi és kritikai gondolkodásban is megváltoztatja a helyet. A Magyar Nemzeti Filmarchívum már megkezdte a generatív technológiák alkalmazásának tanulmányozását, hogy a magyarországi médiában és művészetben létrejövő új formákra is megfelelő alapokat tegyen.
Az új generatív technológiák alkalmazása a magyarországi médiában nemcsak a munkameneteket gyorsítja, hanem új, egyedülálló tartalomkészítési módszereket is kínál. Ennek ellenére a szakemberek figyelmeztetik, hogy a generatív eszközök nem tudnak helyettesíteni a teljes mértékben a művészi és kritikai gondolkodást. A Művészet és Kultúra című folyóirat már több cikket is publikált a generatív technológiák és a médiában való alkalmazásának kérdéseiről, amelyek a szakemberek és a művészetek számára fontos megfontolásokat kínálnak.
Generatív technológia alkalmazásának előnyei és hátrányai
Az új generatív technológiák alkalmazása a médiában számos előnyt is kínál. Az elsődleges előny az időbeszámolás: a generatív eszközök segítségével sokkal gyorsabban és egyszerűbben lehet tartalom készíteni, ami különösen a rövid tartalmak, mint például a TikTok-k vagy a podcastok készítésénél érzékelhető. Az előnyek közé tartozik még a költségcsökkentés, mivel a generatív eszközök nem igényelnek olyan nagy számú munkás erőforrást, mint a hagyományos tartalomkészítés.
Egy másik előny az új, egyedülálló tartalomkészítési módszerek kínálása. A generatív eszközök segítségével lehet új formátumokat kitalálni, amelyek a hagyományos médiában nem léteznek. Például a generatív szinkronhangok és a videószövegalkotó eszközök már számos magyar médiafőmunkatársnál alkalmazzák, hogy új, másodlagos tartalmat készítsenek. Ennek ellenére a szakemberek figyelmeztetik, hogy ezeket az új formátumokat nem szabad csak technikai eszközöknek tekinteni, hanem az egyedi művészi és kritikai gondolkodás részévé kell tenniük.
A generatív technológiák és a magyarországi művészet
A generatív technológiák alkalmazása a magyarországi művészetben is egyre népszerűbbé válik. A generatív eszközök segítségével lehet új, egyedülálló művészi formákat kitalálni, amelyek a hagyományos művészethez képest új, másodlagos eszközökként is alkalmazhatók. Például a ez a forrás című projektben már többek között generatív modellekkel készített képek és animációk is szerepelnek, amelyek a hagyományos képi alkotáshoz képest új, másodlagos eszközökként is alkalmazhatók. Ennek ellenére a művészeti szakemberek figyelmeztetik, hogy a generatív eszközök nem tudnak helyettesíteni a teljes mértékben a művészi és kritikai gondolkodást.
Az új generatív technológiák alkalmazása a magyarországi művészetben nemcsak a munkameneteket gyorsítja, hanem új, egyedülálló művészi formákat is kínál. A generatív eszközök segítségével lehet új formátumokat kitalálni, amelyek a hagyományos művészethez képest új, másodlagos eszközökként is alkalmazhatók. Ennek ellenére a szakemberek figyelmeztetik, hogy ezeket az új formátumokat nem szabad csak technikai eszközöknek tekinteni, hanem az egyedi művészi és kritikai gondolkodás részévé kell tenniük.
Jogi és etikai kérdések
- A generatív eszközök által létrehozott tartalom tulajdonjogát és szerzői jogát milyen módon kell szabályozni?
- A művészi alkotók és a médiabírálók számára fontos kérdés, hogy a generatív eszközök alkalmazása milyen hatással van az egyéni alkotáshoz való hozzáálláshoz?
- A generatív technológiák alkalmazása a médiában és a művészetben új, egyedülálló formákat kínál, de ezeknek a szabályozása még nem fejeződik be.
- A magyarországi jogszabályoknak kell felkészülni a generatív technológiák alkalmazásának új, egyedülálló formáira.
- A generatív eszközök alkalmazása nemcsak a technikai eszközökben, hanem a művészi és kritikai gondolkodásban is megváltoztatja a helyet.
A generatív technológiák alkalmazása a médiában és a művészetben új, etikai és jogi kérdéseket vet fel. Az egyéni alkotók és a médiabírálók számára fontos kérdés, hogy a generatív eszközök alkalmazása milyen hatással van az egyéni alkotáshoz való hozzáálláshoz. A Magyar Könyvtár és más kulturális szervezetek már megkezdték a generatív technológiák alkalmazásának szabályozásának felkészülését, hogy a médiában és a művészetben létrejövő új formákra is megfelelő jogi keretek legyenek.